A empresa foi fundada en 1948 por Rudolf Dassler. En 1924, Rudolf e o seu irmán Adolf Dassler formaran a empresa Gebrüder Dassler Schuhfabrik (Fábrica de zapatos dos irmáns Dassler) e fabricaron material deportivo para os Xogos Olímpicos de 1936 na Alemaña nazi. A relación entre os dous irmáns deteriorouse até que ambos acordaron separarse en 1948, formando dúas entidades separadas, Adidas e Puma.[3]
Actualmente, a compañía opera baixo unha estrutura virtual que lle permite xestionar todas as divisións do mundo. En 2007, Puma pasou a formar parte do grupo francés Kering, propietario de marcas como Gucci, Yves Saint-Laurent ou Balenciaga. En 2018, Kering cedeu o 70% das accións en circulación da marca, reducindo a súa participación ao 16% do 86,3% que posuía.[4]
O medallista de ouro Tommie Smith (centro) e o medallista de bronce John Carlos (esquerda), ambos patrocinados por PUMA, levantan o puño no podio tras a carreira de 200 metros nos Xogos Olímpicos de 1968.
Asociación co partido nazi: Tanto Rudolf como o seu irmán Adolf, fundador de Adidas, uníronse ao partido nazi. Rudolf foi especialmente activo, incluso uníndose á Gestapo, e produciron botas para a Wehrmacht durante a Segunda guerra mundial.[6]
Apoio a John Akii-Bua: En 1972, nos Xogos Olímpicos de Múnic, Puma proporcionou calzado ao atleta ugandésJohn Akii-Bua. Despois de ser expulsado de Uganda, Puma empregouno en Alemaña antes de que finalmente regresara ao seu país.[8]
Controversia sobre o patrocinio israelí: En 2022, Puma enfrontouse a un boicot do movemento Boicot, Desinvestimentos e Sancións (BDS) polo seu patrocinio á Asociación de Fútbol de Israel. A campaña BDS acusou a Puma de complicidade co "réxime colonial e de apartheid israelí" e afirmou que Puma contratou cun distribuidor israelí que opera en asentamentos ilegais na Cisxordania.[9] En 2023 foi acusada de apoiar a colonización de Palestina;[10] en decembro do mesmo ano anunciou que deixaba de patrocinar a selección de Israel.[11]
Activismo de marca: Inspirada por Tommie Smith, Puma lanzou a plataforma #REFORM para apoiar a activistas do mundos do deporte, a música e o entretemento en causas como a igualdade universal e a reforma da xustiza penal. Tommie Smith serve como 'Capitán Emérito' do #REFORM Team, pola igualdade universal.[12]
.svg&lang=gl){kind=logo}
