Co desenvolvemento de novos videoxogos de Pokémon, Masuda tomou diferentes roles nos proxectos. Comezou a producir e dirixir xogos, comezando con Pokémon Ruby e Sapphire, e fíxose responsable de aprobar os novos modelos de personaxes. O seu estilo busca manter os videoxogos accesibles ó tempo que engade novos niveis de complexidade. As súas obras musicais están inspiradas na obra de célebres compositores como Dmitrii Shostakovich, e usou a serie Super Mario como exemplo dunha boa composición de banda sonora para videoxogos.
