Český sen

Xente dirixíndose cara ao hipermercado ficticio
Ficha técnica
Título orixinal	Český sen
Director	Vít Klusák Filip Remunda
Produtor	Česká televize FAMU Hypermarket Film Studio Mirage
Guión	Vít Klusák Filip Remunda
Música	Varhan Orchestrovich Bauer
Fotografía	Vít Klusák Filip Remunda
Montaxe	Zdeněk Marek
Estrea	3 de xuño de 2004
Duración	90 minutos
Orixe	República Checa
Xénero	Documental
Orzamento	19 millóns de coroas checas

Český sen (en checo O soño checo) é un filme documental dirixido por Vít Klusák e Filip Remunda, estreado en febreiro 2004. Narra un engano a grande escala levado a cabo polos propios directores entre a sociedade de Praga, culminando no evento de apertura dun falso hipermercado. O filme era o seu proxecto final para a escola de filme na que estudaban.

O filme acadou premios en festivais en Cracovia, Jihlava, Liubliana e Århus.

O proxecto

A idea do engano veu desde un estudo feito en 2002, informando que o 30 % dos checos mercaba principalmente nos hipermercados. Houbo unha crecente preocupación no país sobre o aumento da publicidade e do consumismo. Ao xeito dun espello que reflectise a sociedade, o filme tamén mostra o traballo das empresas publicitarias e os seus métodos e trucos.

Trama

A película comeza con imaxes de arquivo de 1989, cando a caída do comunismo en Checoslovaquia.

Publicidade

Remunda e Klusák inventaron o Hipermercado "Český sen" e crearon unha campaña publicitaria masiva arredor del. Vestidos coma empresarios, os dous estudantes contrataron unha axencia de publicidade e unha axencia de relacións públicas para crearen unha campaña para eles. Instaláronse cartaces grandes e paneis luminosos nas estradas e rúas checas, e 200.000 panfletos foron distribuídos en Praga. Gravouse un jingle e fíxose unha serie de anuncios televisivos. A campaña publicitaria buscaba un impacto no lector, con slogans coma "non veña" ou "non gaste".

Os directores lograron levar a 3.000 compradores a unha chaira baleira para a súa "apertura espléndida" o 31 de maio de 2003. O que parecía un edificio enorme desde unha certa distancia, era só unha fachada de tea apoiada por andamios.

Malia que a inauguración estaba prevista para as 10 da mañá, a primeira clienta chegou 3 horas antes. A afluencia de xente foi aumentando, debido á coincidencia cun eclipse de Sol que tivo lugar esa mañá e que animou á xente a saír da casa.

A revelación do engano

Antes da inauguración repartíronse agasallos entre os asistentes (bandeiras e chaveiros), e un mestre de cerimonias desde unha palestra animaba a concorrencia a cantar o jingle. Os directores, ficticios xerentes do hipermercado, cortaron unha fita e a xente comezou a dirixirse cara ao hipermercado (algunhas persoas mesmo correndo), situado a uns 300 metros.

Ao se decataren os clientes do engano, as reaccións foron moi diferentes. Houbo quen entendeu a mensaxe da película e quen non. Algúns tomaron a brincadeira con bo humor, mais a maioría estaba enfadada, e moitos culpaban mesmo ao goberno e á Unión Europea.

Véxase tamén

Ligazóns externas

• Czech Dream, páxina oficial da película (en inglés)
• Artigo en www.economist.com (en inglés)