Colocación do produto

Na Galipedia, a Wikipedia en galego.
Saltar ata a navegación Saltar á procura

A colocación do produto[1], tamén coñecida polo anglicismo Product placement, consiste nunha estratexia publicitaria basada na introdución dun determinado produto ou unha marca nun soporte audiovisual.

Esta técnica xorde nos Estado Unidos dos anos 30 no ámbito cinematográfico con fines narrativos que tras a II Guerra Mundial vése truncada poca desconfianza que transmitía a publicidade.

Na década dos 70 tivo un gran prestixio pola aparición das axencias especializadas encargadas de buscar e negociar cós creadores das series e películas.


Entre as características podemos diferencias as seguintes:

  • Gran exposición: os produtos son visualizados por unha gran cantidade de espectadores, xa que os soportes nos que se presentan teñen unha ampla audiencia.
  • Construción de percepción: créase unha idea a cerca do produto na mente do espectador.
  • Menos intrusivo: o produto incorpórase de maneira sutil aun xeito menos violento cara o espectador.
  • Facilidade para crear un vínculo entre o produto e o público.
  • Non é un formato que implique unha gran inversión de diñeiro.


Podemos diferenciar dous tipos de product placement:

  • Pasivo: non hai unha mención nin unha interación directa co producto por parte dos personaxes. Xeralmente, este tipo desenvólvese a través de carteles ou curtametraxes.
  • Activo: hai unha interación e relación directa co produto por parte dos personaxes. Esta pode clasificarse a súa vez en dous subtipos:
  1. Por acción, cando hai unha interacción directa por parte dos personaxes pero estes non citan o produto.
  2. Por mención, cando ademáis de haber unha interación directa por parte dos personaxes con produto, estes menciónano.

Notas[editar | editar a fonte]