Briefing
Saltar ata a navegación
Saltar á procura
![]() | Este artigo precisa de máis fontes ou referencias que aparezan nunha publicación acreditada que poidan verificar o seu contido, como libros ou outras publicacións especializadas no tema. Por favor, axude mellorando este artigo. (Desde xaneiro de 2022.) |
![]() | Este artigo ou sección precisa dunha revisión ortográfica e/ou de gramática (recurso útil: corrector ortográfico en liña de galego). Podes axudarte do revisor ortográfico, activándoo en: Preferencias → Trebellos → Navegación → ![]() Colabora connosco neste artigo e noutros en condicións semellantes para que a Galipedia mellore e medre. |
![]() | Este artigo ou sección precisa dunha revisión do formato que siga o libro de estilo da Galipedia. Pode axudar a mellorar este artigo e outros en condicións semellantes. |
![]() | Este artigo non está dentro dunha categoría ou precisa categorías adicionais. Por favor, engádelle as categorías pertinentes e retira o modelo {{Sen categoría}} .Colabora connosco neste artigo e noutros Briefing para que a Galipedia mellore e medre. |
O estranxeirismo briefing, ou brief na súa redución, fai referencia ao documento informativo que provén de información á empresa que o xera ou á que o solicita.
En publicidade, o anunciante entrega á axencia o briefing cos datos relativos á súa entidade así coma os do entorno no que se desenvolve. O contido do briefing facilita á axencia a creación da estratexia publicitaria que se vai seguir para a elaboración da campaña.
O briefing non segue un formato establecido. No obstante, adoita recoller os seguintes puntos:
- Historia da empresa anunciante, é dicir, os antecedentes históricos da empresa que paga pola realización da campaña publicitaria. Neste apartado incluiranse datos clave da entidade coma a actividade que desenvolve, a competencia á que se enfronta, as características polas que destaca dito produto ou servizo fronte a competencia, a súa imaxe de marca...
- Campañas previas. Neste punto recóllese a información relativa a campañas anteriores, redes sociais da empresa, etc.
- Posicionamento e competencia. Hai que indicar o posicionamento da empresa no mercado, por que está onde está, como chegou ata este punto, a onde quere chegar...
- Produto ou servizo. Este apartado ten que resaltar os datos técnicos máis claros do produto ou servizo a publicitar, a súa ubicación, atributos, características, finalidade, prezo, envase, logotipo, identificación de marca, canle de distribución..
- Target. Identificar o público obxectivo ao que se pretende vender o produto e, polo tanto, dirixir a campaña. Pode distinguirse demográficamente, por grupos de idade, sexo... (segmentación de mercado)
- Obxectivos da campaña.O anunciante establece os obxectivos que pretende lograr con esta campaña.
- Investimento. Podemos enfrontarnos a dous casos, que o anunciante saiba exactamente canto quere investir na campaña ou que se deixe asesorar pola axencia. De todos modos, isto debe indicarse no briefing.
- Timing. Prazo no que o anunciante pretende que a campaña este finalizada.
- Mandatorios. O anunciante pode engadir normas que se deben ter en conta á hora de realizar a estratexia publicitaria. No obstante, debe ser consciente de que ten que deixar certa liberdade ao equipo creativo para que este sexa quen de acadar uns bos resultados.
É habitual que a axencia reescriba o briefing do cliente para completar ou ampliar información e tratar de comprender mellor os seus mandatorios. Este documento recibe o nome de contrabriefing.